Makeshift marketing je adaptabilní přístup, při kterém týmy využívají kreativitu a dostupné zdroje namísto velkých rozpočtů. Rodí se z nezbytnosti – je rychlý, nízkonákladový a flexibilní.
Je to marketing za pochodu, s využitím toho, co máte právě po ruce, aby kampaně běžely dál. Ať už jde o repurposing obsahu, využívání trendů nebo rychlý storytelling, hlavními hodnotami jsou rychlost a improvizace.
Protože kreativitě se v omezených podmínkách často daří. Nutí týmy inovovat, rychle reagovat a zůstat autentickými, aniž by každý krok příliš dlouho analyzovaly.
Tím, že naskočí na trendy, spolupracují s komunitami nebo kreativně recyklují starší obsah. Mnohé virální kampaně začaly jako momenty typu „zkusme to a uvidíme“.
V období krizí, při omezeném rozpočtu nebo v momentech, které vyžadují rychlou reakci, jako jsou aktuální zprávy. Klíčem je agilita a schopnost včas přepnout z nízkonákladového režimu zpět na strategický.
Zpět na glosář